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初心匠心 缺一不可|深蓝彩妆的品牌耕耘之路

作者:admin 2020-03-18 我要评论

初心匠心 缺一不可|深蓝彩妆的品牌耕耘之路...

  “良工锻炼凡几年,铸得宝剑名龙泉”,这样的匠人精神多用来形容孜孜不倦的手工艺者,但放在这用来形容【深蓝彩妆】这个彩妆品牌的匠心之路,却再适合不过。

  20年,对于风起云涌的中国美妆市场来说,也许已经是几代品牌的更迭和洗牌,但对于深蓝彩妆来说,却是从不间断的成长与壮大。绝不停留在一个舒适区内打转,而是不断的深耕于彩妆领域,钻研改善,用坚持去铺出一条道来,逐渐成为国内彩妆品牌中独具调性的专业原创彩妆品牌。

  (深蓝彩妆品牌创始人金永哲先生)

  一个品牌的调性必然与其创始人的信仰和气质息息相关。深蓝彩妆创始人金永哲先生在1999年创立深蓝彩妆的时候,就明确的奠定了自己的品牌基因——专业和原创,要独一无二,要至善至美,并且在之后的品牌之路中,他也一直近乎偏执的追求着这种精神,将其深深的烙印在品牌的血液之中。

  在深蓝彩妆诞生的那个年代,国内化妆品市场尚未真正“开化”,当时许多品牌为了节省成本选择直接模仿日韩品牌,来达到短期获利。但深蓝彩妆从诞生的第一天起便坚持“原创”路线,在品牌LOGO、产品、柜台设计上投入高昂的费用,不允许出现任何与别的品牌趋同的元素。同时在从内容物到包材全部采用进口原料,且始终坚持与全球一线化妆品代工厂合作,如科玛、科丝美诗等等,最终形成了品类齐全的产品矩阵。

  深耕百货 放眼全渠道

  深蓝彩妆在诞生之初就有着比肩国际大牌的雄心,所以将百货这一外资大牌的“天下”作为品牌发展的第一阵地。金先生表示:“进到百货层面消费的消费者,都是受过教育、有眼界的,他们有自己的标准和判断,而且接触到的信息也更广。因此要获得他们的认可也更不容易,”从进驻百货至今,经过多年的打磨,深蓝彩妆早已在高端彩妆品牌扎堆的百货渠道取得了自己的一席之地。

  除了凭借高品质继续深耕百货以外,深蓝彩妆也在不断的顺应产业升级和消费升级,凭借前期在产品及渠道方面积累的专业认知,逐步将触角延伸至了更多的渠道,现已覆盖东北、华北、华中、华东、华南、西北、西南7个大区逾60个核心城市,在百货、购物中心、化妆品连锁店、电商和婚纱摄影专业通路等多渠道拥有3000多家零售网点和专柜,是目前国内为数不多的全渠道运作彩妆品牌。

  并且为了更贴近年轻消费者的生活层面,通过“城市化妆间”、“明星化妆间”“口红贩卖机”等更潮流的体验式营销实现精准触达。

  很酷,也很暖

  深蓝彩妆虽然有着丰富的产品品类,但是在外观和产品气质上都一直着保持相对统一的风格。在整体造型上,更偏爱高级的禁欲系性冷淡风,简洁中性、质感上乘、不喧嚣不浮夸,代表着品牌去繁求简的高级智慧,爱它的人,对它这种独特的风格爱得不行,在当今风格繁杂、眼花缭乱的彩妆市场里,更是极具辨识度和独特气质。

  尽管外观很酷,但在每一个产品里,都渗透着深蓝彩妆对美的着迷与热爱,对色彩的热忱以及对情怀的坚守。正因为有这种热爱,所以深蓝彩妆的产品总是能深谙消费者的需求,戳中消费者的high点,这种“贴心”和“暖”,让深蓝彩妆的产品一直保持着高回购率、高推荐率和高满意度,在国内的原创彩妆品牌中占据着重要一席。

  “当消费者真正感受到一个品牌为自己所带来的改变,才会发自内心的认同品牌,那销售环节也就水到渠成。”深蓝彩妆品牌创始人金永哲表示。

  “深蓝彩妆的眼影色彩是我用过的彩妆产品里最全的,色彩的准确度也是最高的。”

  “深蓝彩妆的底妆类产品很细腻又兼具有很强的遮瑕效果,妆效自然高级。”

  “深蓝彩妆的彩妆产品持妆可达十二小时以上,完全不输国际大牌。”

  “深蓝彩妆的产品品控把关得很严格,基本每一款产品试用下来都很满意”

  ......

  这些消费者的评价,正是对一个品牌的由衷认可。

  见微知著 于细微处下功夫

  作为一个在市场沉浮中打磨了20年,并且深受专业化妆师喜爱的彩妆品牌,深蓝彩妆的“专业性”是毋庸置疑的,在生产标准和产品品质上都几近严苛的精益求精。但这次我们不妨换个角度,来谈谈一个品牌的“创新和细心”,如何在细微之处下功夫,通过改善产品的质地、配方以及使用方法,来满足不同层级的消费者需求,征服大众用户的心。

  深蓝彩妆以往的彩妆单品专业属性比较强,眼影、腮红等单品都是基于专业人士使用为前提的,配合专业的上妆手法会呈现出完美的妆效。但对于许多普通的彩妆使用人群来说,不太能熟练的把控上妆力度,也不太容易控制彩妆用量,所以更倾向于选择简单的、便捷的、不太考验使用者的化妆技巧的彩妆产品。

  深蓝彩妆越来越多的关注到了这些“彩妆小白”、“手残党”们的需求,所以推出了更多能让普通的大众用户轻松变美的彩妆单品,并且根据消费者不断变化的消费需求去调整产品。

  比如19年推出的【星眸盈彩三色眼影】

  和【丝柔明采胭脂(腮红)】

  ,以及【光璨修容粉饼(高光)】

  ,都属于弱上色的产品,非常适合新手使用。而且都结合了当下的流行趋势,拥有较高的光透感,单涂一遍上色弱,叠加后上色强。眼影还额外配备了一块眼影打底膏,打底后再上色,可以提高显色度和持久度。

  而【深蓝彩妆丝柔明采胭脂】

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