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Burberry香氛限时体验店登陆成都 奢侈品业务还是在乎线下实体店

作者:admin 2020-02-13 我要评论

【Burberry香氛限时体验店登陆成都 奢侈品业务还是在乎线下实体店】伴随着全球生活方式引领者《Monocle》从香港成都两地同步发出全球邀约,由英国《Monocle》杂...

原标题:Burberry香氛限时体验店登陆成都 奢侈品业务还是在乎线下实体店

摘要

【Burberry香氛限时体验店登陆成都 奢侈品业务还是在乎线下实体店】伴随着全球生活方式引领者《Monocle》从香港成都两地同步发出全球邀约,由英国《Monocle》杂志与成都传媒集团联合主办、每日经济新闻承办的成都“品质生活论坛”正式宣布启动——11月4日,来自全球时尚、建筑、设计、零售等领域的150余名精英将齐聚中国成都,共话“如何更好地实现品质生活”。有品质的生活离不开有品质的产品,比如好的口红。(每日经济新闻)

  伴随着全球生活方式引领者《Monocle》从香港成都两地同步发出全球邀约,由英国《Monocle》杂志与成都传媒集团联合主办、每日经济新闻承办的成都“品质生活论坛”正式宣布启动——11月4日,来自全球时尚、建筑、设计、零售等领域的150余名精英将齐聚中国成都,共话“如何更好地实现品质生活”。有品质的生活离不开有品质的产品,比如好的口红。

  Caroline Andreotti打开盒子,里面装着三支造型各异的口红。她一边旋动口红,一边展示一叠厚厚的色卡。“我们要给年轻人很多选择,她们想要的造型、质感、色号。”这么霸气的“口红宣言”恐怕女生听了都会心动吧?更何况,这支口红是Gucci。

  一度蛰伏,Gucci重回奢侈品大牌的彩妆争霸赛场,中国毫无疑问是最重要的赛区之一。“今年年底,我们要在中国内地推出三个系列的口红,涵盖58个色号,并希望在明年推出新的系列,一年之内上线彩妆的全线产品。”科蒂集团中国奢侈品事业部总经理Caroline Andreotti细数Gucci彩妆在中国的市场节奏。

  从公司不久前刚公布的2019财年第四季度及全年财务报告来看,科蒂集团全年净营收为86.49亿美元,Gucci、Burberry、Calvin Klein等领衔的奢侈品部门营收占整体营收的38%,在中国等新兴市场连续两年实现两位数增长。

  在调整大众美妆业务的同时,继续保持奢侈品部门的利润增长,成为拉动科蒂业绩的关键。那么,这些奢侈品美妆大牌能否抓住中国消费者的钱包?Caroline接受了《每日经济新闻》记者的专访。

  故意摔碎香水瓶取得与奢侈品大牌合作

  世界美妆史上,至今仍在津津乐道科蒂集团创始人弗朗索瓦·科蒂的传奇故事,1903年,为了争取到巴黎一家著名百货商店的订单,他装作不小心将一瓶香水摔碎在地上,才有机会让商店里的顾客都闻到了这种香味。在《美丽战争——化妆品巨头全球争霸史》一书中,科蒂先生被誉为将创意能力与营销天赋完美结合的“创香大师”。

  一百多年来时移事异,科蒂集团已从一个法国的家族企业演变成一家美股上市公司,科蒂家族也早就退出公司运营,取而代之的是德国Reimanns家族的控股公司JAB Holding Co。为科蒂集团控股股东。但科蒂在香水领域创新、领先的历史优势延续至今,当年弗朗索瓦·科蒂是最早意识到香水瓶重要性的人,他曾说,“制造一件最好的产品,配上完美的瓶子,简洁而美,品位高雅,要价合理,然后献给女士们——你就会目睹一个新的商机诞生,其规模在这个世界前所未见。”这在现在已成为业界共识。

  “香水是我们的核心品类,我们也是香水专家,在科蒂的历史上,我们创造并营销了生活时尚、设计师和珠宝领导品牌的香水品牌,”Caroline表示,“比如,科蒂与Marc Jacobs时尚品牌在十二年前共同创造了雏菊系列香水。Chloe和Tiffany的品牌香水也同样是科蒂与时尚品牌伙伴们紧密合作的成果之一。”

  “除了香水,现在彩妆也是我们的增长非常快速的一大业务。”Caroline说。“我们不仅仅是帮忙代理销售,整个产品从设计、制造、理念到市场、营销,科蒂都深度参与,每一步和品牌方取得紧密沟通。”

  由于美妆产品需要特定的研发团队和生产设备,专业性较强,因此以服装、珠宝等为主营业务的奢侈品牌在发展这些时,往往都会授权给专业的美妆集团如科蒂、欧莱雅和雅思兰黛集团来做。

  奢侈品业务特别相信实体店作用

  对于科蒂集团而言,2016年、2017年是两个非常重要的年份:2016年10月,科蒂收购宝洁公司旗下41个香水、美妆品牌并全面重组,是美妆行业规模最大的一笔收购案。这“一箩筐”品牌中包括Gucci的香水、彩妆授权。2017年10月,科蒂获得英国奢侈品牌Burberry旗下香水和美妆的授权许可。

  在此背景下,科蒂不甘于只做香水龙头的野心突显,其在美妆行业里的地位跃升,向欧莱雅和雅诗兰黛发起追赶。中国市场的发力自然不可缺位。

  “中国是我们奢侈品业务增长强劲的市场,来源于香水、彩妆和护肤品。香水我们是强项,在中国的销售情况增长强劲;护肤品牌方面,我们的自有品牌philosophy、Lancaster表现良好;而彩妆方面,Burberry彩妆增长很快,Gucci彩妆进来后,相信还会有更大的提升。”Caroline表示。

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